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次高端白酒迎2013年以来最佳时间窗口


编辑:manbetx新客户端3.0_万博官方体育【官方网站】       2017/2/16       点击数:35853      


  “三公”反腐引发的高端、次高端价格泡沫挤出之后,白酒核心价格带更加清晰,反映了白酒消费结构特征。次高端白酒主要为老十八大名酒品牌及其创新子品牌,有全国性影响力的次高端品牌数量不多,相对也比较集中,市场规模小于高端。2016年次高端白酒拥有较好增长表现,主要有几个方面内在因素,2017年这些内在因素仍将发挥作用。

  首先,在高端白酒价格继续上涨背景下,次高端品牌凸显较高性价比。次高端白酒主要是脱离一线高端阵营的名酒,如剑南春、郎酒、汾酒,还有名酒厂出击高端的子品牌如水井坊、品味舍得、梦之蓝等。这些白酒自带名酒基因,同一线高端茅台manbetx新客户端3.0700元/瓶以上价位相比,具有更好的性价比。一线高端价格越坚挺,次高端高性价比越突出。 其次,消费升级带动部分大众及商务消费进入次高端价格带,地产白酒短期无法满足。居民白酒消费升级趋势仍在持续,大众日常聚饮以及商务餐饮场景下的白酒消费水平正逐步提升,一部分大众和商务白酒消费将从原先中低端区域进入到次高端区域。地产酒主力价格带在50元~300元/瓶,其中80元~200元/瓶的消费区间是中档主流,向上升级始终存在,而且较容易向200~300元/瓶区间升级,为次高端培育消费者。

  根据波士顿咨询报告预测,未来5年中国国内消费增长将主要由快速扩大的上层中产阶层(家庭可支配月收入为12500~24000元)和富裕阶层(家庭可支配月收入在24000元以上)所拉动。到2020年,上层中产及富裕家庭数量将翻一番,达到1亿户,占中国家庭总数的比例也将从现在的17%提高到30%左右。中产阶层群体的稳步扩大,家庭人均可支配收入预计也将继续保持增长,消费升级趋势将持续加速。第三,次高端整体基数较小,在2013年~2014年大幅调整情况下,低基数下的增长会有更好表现。

  研究认为,高端白酒价格(一批价/实际成交价)加速上涨阶段,是次高端扩容放量的最好时间窗口。2016年三大高端白酒茅台、manbetx新客户端3.0、泸州老窖集体实质性成交价(一批价)提升,使得次高端有望迎来类似2010年~2012年的高景气阶段。

  2012年白酒行业发展处在高峰阶段,高端白酒终端价格持续走高,对次高端品牌带动较为明显。山西汾酒、沱牌舍得、水井坊、酒鬼酒等公司2012年基本达到收入的历史高峰。目前次高端白酒业绩正逐步恢复,但与2012年高峰水平仍有较大差距。未来随着复苏趋势延续,次高端白酒企业业绩提升仍将持续,整体盈利能力也将进一步回升。

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