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楼兰酒庄‘智领’营销未来


编辑:manbetx新客户端3.0_万博官方体育【官方网站】       2015/12/15       点击数:33361      


  近日,由中国酒类流通协会主办的2015中国酒业流通峰会暨中国酒类流通协会20周年庆典在北京举行。会上,中国酒类流通协会对20年来为中国酒业流通做出突出贡献的企业家和企业进行表彰。1976年新疆楼兰manbetx新客户端3.0建厂,这是“世界葡萄植物园”吐鲁番的第一家manbetx新客户端3.0企业,经历过辉煌还有创伤。直到2007年,楼兰酒厂被浙江商源集团并购、重组,2011年初步完成内部调整和生产体系升级,升级为楼兰酒庄,确立了“中国酒庄酒”的发展道路。2013年完成浙江区域机构升级, 2014年完成新疆区域结构升级,楼兰已经步入加速成长的高速公路。在酒类行业深度变革的今天,创新成为人们热议的话题,楼兰酒庄以其创新的思维模式,实施两大创新举措,给国产manbetx新客户端3.0的未来发展提供新的发展之道——
  一、模式创新:基于共好理念的“1+N”创新营销模式
  楼兰的1+N模式=1套主导产品+N只开标产品=厂商共好。
  这一套1+N模式能够带给经销商什么?不仅带来主导产品高额的品牌建设、消费者培育、渠道建设费用,还能保障经销商的长期可持续发展、manbetx新客户端3.0厂商市场共建的市场实践,真正实现manbetx新客户端3.0行业的厂家协销制,达到厂商“共好”。
  品类创新是推动市场扩容,丰富酒类风格的中坚力量。2015年楼兰酒庄推出战略新品——深根manbetx新客户端3.0,凭借其独有基因,通过创新整合,开创独有品类。


  二、品类创新:真正基于吐鲁番独有风土特点的“深根品类”
  众所周知,楼兰酒庄源自吐鲁番鄯善产区,拥有中国保存最完整的葡萄母本园,平均葡龄33年。葡龄越老,扎根越深。楼兰酒庄推出深根系列有据可循。
  楼兰酒庄以“根越深,酒越好”的品牌内涵,打破传统manbetx新客户端3.0分类分级标准,打造独具差异化的创新品类。并把对酒的严苛要求带到包装上来,让葡萄根完美融入到产品设计中,使消费者看到包装时,就拥有“根”的天然代入感。
  早在2014年,楼兰酒庄庄主许志良曾荣获“新疆十大经济风云人物奖”。在本次表彰大会上,楼兰酒庄庄主许志良再次荣获“中国酒类流通20年营销领袖奖”。许志良强调,一定要“用玩的方式去做酒庄酒,切忌功利心太强”。这种创新思维,是对一个人、一个企业心智的一种考验和挑战,功利心太强往往会把人带入歧途,失去了做酒的初衷和根本,而“玩”才能更洒脱,更淡泊,也才能回归manbetx新客户端3.0的纯粹和本真,而这正是中国manbetx新客户端3.0产业和文化薪火相传最亟需的。
  现如今,国产manbetx新客户端3.0在面对进口manbetx新客户端3.0激烈的竞争下,要积极寻找,并且用创新的思维,赋予企业独特的文化内涵,从而最终形成人们对品牌的认识和对酒庄的独家记忆。对于区域性酒庄来说,要想从地区性品牌转变成全国化品牌,也要在厂商合作模式上下足功夫,既能保持自身特色的同时又能适应市场需求。也许正是因为楼兰用好了新疆产区独特的异域文化及风土特色,并找到了适合自己的营销模式,才能够在中国市场打造自己的一片天地。

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