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张裕多项举措强化国际竞争力



编辑:js178       2012/6/26       点击数:719      

  尽管海外manbetx新客户端3.0企业在中国市场开拓咄咄逼人,但作为中国manbetx新客户端3.0的领军品牌——烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司竞争优势却不降反升。业内专家据中国酿酒工业协会的统计数据分析:2011年中国manbetx新客户端3.0行业进一步集中,张裕在中国manbetx新客户端3.0行业内竞争优势更加明显,与紧追者的距离拉得更大,当之无愧成为中国manbetx新客户端3.0行业领军企业。
    三月下旬,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江在中国成都参加“2012年春季糖酒manbetx新客户端3.0”,商务洽谈繁忙,拨冗接受了记者的专访。周总经理告诉记者,张裕正强力推出多项举措,强化公司的国际竞争力。
    全球17大葡萄产区再布局20家酒庄
    周洪江总经理表示,未来五年张裕公司将在全球17大葡萄产区再布局20家manbetx新客户端3.0庄,加上张裕现有的10家海内外manbetx新客户端3.0庄,将形成全球重点葡萄产区30家manbetx新客户端3.0庄的规模,将张裕公司的国际酒庄联盟发展成为横跨manbetx新客户端3.0“旧世界”与“新世界”的酒庄航母。
    周洪江告诉记者,不同品种的酿酒葡萄在世界不同的葡萄产区分别有最好的表现,张裕公司将因地制宜,抓住世界各大葡萄产区的最大特色,在最具特色的葡萄产区布局不同风格、各具特色的manbetx新客户端3.0庄,酿制出各具特色的manbetx新客户端3.0,实现张裕manbetx新客户端3.0庄全球布局的蓝图。
    周洪江说,酒庄酒是高端manbetx新客户端3.0的代名词,随着消费不断升级,酒庄酒已经成为manbetx新客户端3.0企业国际竞争中最重要的实力体现。在酒庄的建设过程中,张裕公司开创了新的模式,比如强化旅游、体验营销等方式,这是张裕在传统酒庄模式方面的新创新。张裕是将manbetx新客户端3.0旧世界对酒质量的严格要求与manbetx新客户端3.0新世界的一些创新做法结合起来,“百年传承、不断创新”是张裕追求的发展路线。
    周洪江将张裕公司发展酒庄酒战略总结为三个阶段,第一阶段是开启期,标志性事件是2001年张裕公司与法国卡斯特合作,成立中国第一家专业化manbetx新客户端3.0酒庄——烟台张裕卡斯特manbetx新客户端3.0庄,由此开启了中国酒庄酒的新时代,随后几年中国manbetx新客户端3.0庄开始涌现。
    第二个阶段从2008年开始,manbetx新客户端3.0庄进入快速成长期,中国国内manbetx新客户端3.0庄的竞争开始由单个酒庄的竞争转变为酒庄集群的竞争。张裕公司
    在这个阶段完成了全球十大葡萄产区manbetx新客户端3.0庄的布局,初步形成了manbetx新客户端3.0庄矩阵:烟台张裕卡斯特酒庄、北京张裕爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄先后成功运营。
    与此同时,张裕公司还以品牌联合的形式在新西兰建立了张裕凯利酒庄、在法国波尔多建立了拉颂酒庄、在法国勃艮第建立了斐拉帝酒庄、在意大利西西里建立了先锋酒庄。今年下半年,张裕公司在中国西部建立的新疆张裕巴保男爵酒庄、宁夏罗斯十五世酒庄、陕西张裕瑞那城堡酒庄将相继投入正式运营。
    第三个阶段正在到来,中国酒庄酒将逐步进入黄金时期,推动因素有三点:中国国内manbetx新客户端3.0消费升级趋势明显;国外manbetx新客户端3.0正不遗余力的在中国推广各自的酒庄酒品牌;以张裕为代表的中国manbetx新客户端3.0企业初步形成酒庄矩阵,这些正引领着中国manbetx新客户端3.0消费趋势的变化与升级。
    来自中国酿酒工业协会统计数据也印证了这一观点。2011年第四季度中国manbetx新客户端3.0市场产销两旺,其中,中高档manbetx新客户端3.0销售稳中有升,成为市场消费主流。以张裕主打的高端产品酒庄酒为例,2008年以来销售额年复合增长率高达45%以上。
    对于消费者来说,张裕公司在海内外布局众多的manbetx新客户端3.0庄,可以满足日趋细分的manbetx新客户端3.0市场需求,为消费者提供不同地域特色的高端manbetx新客户端3.0。比如新西兰酒庄张裕凯利酒庄的长相思白manbetx新客户端3.0、意大利酒庄的黑达沃拉红酒和银佐利亚白manbetx新客户端3.0、法国波尔多和勃艮第的红酒。

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